單日票房銳減63%,《復聯4》的上漲空間還有多大?

2019-04-29 19:37

文 | 張穎


編輯 | 江宇琦


“這簡直就是票房紀錄粉碎機啊!”《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)上映第五天(4月28日), 一位影城經理在朋友圈如此感慨道。


7.44億創中國影史映前總預售最高票房,1.89億成中國影史首部零點場票房破億電影并創下零點場最高票房紀錄;上映后成影史最快破1億、5億、10億、20億的電影,上映第四天(4月27日)5.5億成為中國影史單日最高票房,并成為首部連續四日票房破3億的進口片……上映的頭4天里,《復聯4》一共打破了超過20項內地電影票房紀錄,而這樣的勢頭如今還在延續著。


單日票房銳減63%,《復聯4》的上漲空間還有多大?

《復聯4》單日票房就有5.5億


截至毒眸發稿,《復聯4》的票房已經達到22.68億,即將打破此前漫威系列在國內由《復仇者聯盟3:無限戰爭》(以下簡稱《復聯3》)創下的23.89億的最高紀錄。而隨著時間推移,《復聯4》打破《速度與激情8》在國內26.71億的票房成績、成為最賣座的進口片,已然是板上釘釘之事。


值得一提的是,盡管《復聯4》選擇在工作日上映,但國內的觀眾仍然對它表現出了極高的熱情:上映首日票房高達5.35億,比《復聯3》多出了1.48億:觀影人次也高達22.78萬,比國內進口片票房冠軍《速度與激情8》的16.31萬人次高出了近40%,相比《復聯3》首日19.02萬的觀影人次也上漲了20%。有影城工作人員在上映首日感慨道:“太熱鬧了,有種大年初一的錯覺。”


《復聯4》在國內如此火爆,同樣離不開漫威電影宇宙十年積攢下的粉絲和情懷。 自2008年《鋼鐵俠》開啟的漫威宇宙第三階段至今的終結,漫威電影宇宙已經陪伴國內觀眾走過了十一個年頭,在這十一個年里漫威系列穩扎穩打地培養了一批忠實、熱情的“漫威粉”。而《復聯4》作為這一階段的告別之作,引發了這批漫威粉絲觀影的“儀式感”和情懷,有大量網友也在觀影后發出“我的青春結束了”的評論以表達對這一系列的喜愛和不舍。


雖然《復聯4》的豆瓣評分已經從9.2下滑至現在的8.8分,但不可否認其仍然是漫威系列中的口碑最佳,加上粉絲的熱情和討論為影片帶來了巨大聲勢——高熱度和好口碑同樣吸引了不少非漫威粉絲的增量觀眾走進影院觀影。


不過,在前三天創下一系列紀錄之后,昨日《復聯4》的票房增速開始放緩。盡管4月28日票房占比仍然高達96%,但是單日票房只有2.05億,相較前一天創下紀錄的5.51億同比下降超過62.7%——這其實也是很多粉絲電影共有的特性,前三天票房占比往往能超過50%,在首周末之后,票房走勢逐漸放緩。


根據燈塔專業版提供的數據,《復聯3》和《神奇動物》等粉絲向的電影,總票房一般主要靠首周來撐,首周過后下滑嚴重,并不具備長尾效應;因此雖然目前《復聯4》的票房勢頭比《戰狼2》和《流浪地球》都猛,但它或許很難有機會沖擊35億甚至更高的票房。


單日票房銳減63%,《復聯4》的上漲空間還有多大?

《復聯3》和《戰狼2》票房走勢圖


《復聯4》的觀眾構成也印證了這一點。據燈塔專業版顯示,20-24歲年齡段的觀眾仍然是貢獻票房的主力軍,占比高達39.4%,年齡在25-29歲的觀眾占比為23.1%排名第二;二線城市仍然是票房的主力軍,目前貢獻了的百分之五十的票房,其中上海、北京、廣州和深圳仍然為排在前四名的主要票房城市。這樣的觀眾構成與《復聯3》等粉絲電影相差不大。


單日票房銳減63%,《復聯4》的上漲空間還有多大?


北上廣深依舊為票房貢獻主力軍



相較之下,《戰狼2》、《流浪地球》等超高票房的影片,往往是前期票房相對平緩,但通過口碑的不斷發酵后往往能夠破圈層,從未吸引到更多的增量觀眾貢獻票房,這也是它成為全民爆款的主要原因之一。


雖然此次《復聯4》票房大爆吸引了不少非粉絲觀眾,但是影片仍然存在不低的觀影門檻,劇中大量涉及到前作的內容、高票價以及三小時的時長,對路人來說都不算友好。一位電影數據分析師對毒眸表示:“漫威的粉絲仍然是《復聯4》票房的主要貢獻者,但其中也不乏被片子極高的熱度和好的口碑吸引而好奇、湊熱鬧的非粉絲。只不過這部分非粉絲的觀眾體量遠不及當年的《戰狼2》和今年的《流浪地球》,目前《復聯4》還沒有吸引大量‘路人’觀影、引發全民熱潮。”


“高票價會嚇退一批路人觀眾,后期影院想要好的上座率,普通廳價格可以進行調整、吸引更多非粉絲的觀眾,以在節假日確保上座率和粉絲之外的票房收入。”有影城管理者告訴毒眸,《復聯4》想要保持高票房增速,還需要一些票價上的靈活調整,在特效廳和普通廳之間形成不同的價格優勢,以顧及到二刷、多刷的粉絲和普通路人“嘗鮮”的感受,否則難以維持較好看的票房走勢。


但不可否認,《復聯4》的情況特殊在于,即將到來的五一檔給了它的票房反彈的可能,加上目前來看,這一檔期內沒有能與之匹敵的大體量影片,僅《下一任:前任》和《雪暴》兩部影片稍有關注度,有業內人士對毒眸表示,國產片缺席、觀眾可選擇的機會并不多,《復聯4》的票房仍有較大的上漲空間——有的從業者甚至將唯一能影響《復聯4》的不確定性因素放在《下一任:前任》身上,“如果這部片子能像《前任3》一樣爆了,可能會分走一部分觀眾。”


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