網絡大電影6月市場分析:兩極分化嚴重,暫無出圈爆款,TOP10后基本不賺錢

2019-07-24 14:26 1268

作者 | 趙五四


受審查新規和市場環境影響,2019年的網絡大電影市場似乎不如往年那么熱(瘋)鬧(狂)。不過從6月份開始,不管是網絡大電影數量,還是票房分賬成績,都表現出了強勁的增長態勢,市場正在慢慢“回暖”。


2019年6月,全網共上線網絡大電影93部,而且終于出現了2019年第一部超過2000萬票房分賬的網絡大電影。


網絡大電影(ID:wxs360)聯合云合數據、貓影文娛,推出網絡大電影6月市場分析,希望通過客觀的數據和專業的解讀,給行業和片方帶來一些指導和啟示。


6月全網上線網大93部,上新數量趨于穩定


受2月份審查新規的影響,網絡大電影上線數量曾出現過短暫下滑,比如,2月份上線只有54部,3月份上線只有60部。


云合數據顯示,從4月份開始,網絡大電影上線數量開始攀升,6月份網絡大電影上線93部,其中愛奇藝48部,優酷21部,騰訊視頻20部,搜狐4部。



從上新數量來看,愛奇藝依然領跑,優酷和騰訊視頻不分伯仲。但愛優騰三大平臺上新數量的差距已經不像2018年那么明顯。


全網93部的上新數量,基本上跟1月份上新數量持平。可見,在經過跟備案新規四五個月的磨合后,網絡大電影上新數量已經趨于穩定。


而且通過新備案系統取得“上線備案號”的影片,在6月份開始陸續上線。比如,《宋慈洗冤錄》《精武陳真》《鎮魔司:蒼龍覺醒》都是通過新備案系統的網絡大電影,而且均進入了6月票房榜top20。



6月網大票房榜TOP20:兩極分化嚴重,TOP10后基本不賺錢


根據云合數據提供的網絡大電影全平臺有效播放數據,結合愛奇藝、優酷官方公布的票房分賬,網絡大電影(ID:wxs360)整理出了6月份網絡大電影票房榜TOP20。



從TOP20榜單可以看出,《鬼吹燈之巫峽棺山》以2698萬票房分賬高居6月網大票房榜首位,同時這也是截至目前為止,2019年度全網網絡大電影票房冠軍。目前,《鬼吹燈之巫峽棺山》依然以每天六七萬的票房分賬增長,預計最終票房將3000萬。


《鬼吹燈之巫峽棺山》的高票房確實讓行業振奮,但不容忽視的是,網絡大電影兩集分化依然明顯。6月份只有兩部網大破千萬,除了2698萬票房的《鬼吹燈之巫峽棺山》,還有一部《伏妖白魚鎮2》,票房分賬1313萬。


排到票房榜第10位的《御龍王妃》,票房只有278萬,只有《鬼吹燈之巫峽棺山》票房的1/10。這樣的票房分賬最多只能跟成本持平。


而排在票房榜第20位的《張震講故事之歸宿》,雖然改編自“張震講故事”的恐怖IP,雖然是企鵝影視自制騰訊視頻自家獨播,但票房分賬恐怕不足百萬,基本上處于虧本狀態。


也就是說,要想賺錢,網絡大電影票房至少要進入全網月度前10。


頭部公司:新片場、映美傳媒領跑全網,淘夢、奇樹有魚表現不佳


通過對6月網絡大電影票房榜top20進行分析,網絡大電影(ID:wxs360)發現,頭部公司正在洗牌,以往的優勢變得不再那么明顯。


作為老牌頭部公司,新片場和映美傳媒依靠頭部影片《鬼吹燈之巫峽棺山》和《伏妖白魚鎮2》繼續領跑,而淘夢和奇樹有魚的影片票房并不理想。


淘夢進入TOP20的只有一部《如意天書》,票房348萬,而且這部影片的第一出品方是新合藝,并不是淘夢。


奇樹有魚進入TOP20的只有一部《御龍王妃》,票房分賬278萬,由愛奇藝文學云騰計劃熱門IP《一品女侯》改編,效果并不十分理想。


頭部公司開始洗牌,并非從6月份開始,而是整個上半年都表現為后勁不足,稍后網絡大電影(ID:wxs360)將聯合云合數據推出“頭部網大公司生存現狀調查”。


老牌公司優勢不再那么明顯,榜單上新公司開始崛起,比如信風影業、平治影視。


信風影業去年憑借《道師爺》進入年度票房榜單,此次憑借《伏妖白魚鎮2》又一次取得了不錯的成績。而平治影視有兩部網大進入6月TOP20,作為上市公司“平治信息”旗下公司,從文學入局影視,已經在網大領域持續發力。


讓人詫異的是,6月份由種夢傳媒集團出品的“愛笑種夢室”系列,一口氣在騰訊視頻上線了三部,分別是《愛笑種夢室之東北佳人》《愛笑種夢室之白蛇傳說》《愛笑種夢室之龍在江湖》,而且還找來了范湉湉、黃奕、釋小龍、苗圃客串,但上線效果卻讓人一言難盡,均為進入月度TOP20。


而《魔游紀Ⅱ獸王之戰》在騰訊視頻上線,也顯得悄無聲息,相比第一季2017年的火爆,第二季似乎并沒有太多存在感。


值得一提的是,連電視臺也開始嘗試進入網大行業。德清縣廣播電視臺出品的《奇跡探長之亂世謎蹤》和《奇跡探長之隱秘危機》,雖然效果并不是很好,但起碼說明縣級電視臺在尋求轉型的過程中,已經注意到了網絡大電影這塊領域。


縣級電視臺進入網絡大電影領域,一方面可以通過視頻平臺付費收回成本,一方面也為自己的電視臺打造了片源,而且通過電視臺為網絡大電影宣傳和引流,激發當地觀眾的觀影熱情。


雖然這種廣播電視和網絡視聽的結合還處于試水階段,但期待未來衍生出更多新玩法、新模式。


只有6部豆瓣開分,暫無出圈爆款


在6月份上線的93部網絡大電影中,只有6部豆瓣開分,分別是《鬼吹燈之巫峽棺山》3.4、《伏妖白魚鎮》5.8、《潛行者》3.7、《鎮魔司:蒼龍覺醒》6.1、《熱血姐妹團》4.5、《宋慈洗冤錄》3.2。



其中6月票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》豆瓣評論人數最多,但也只有1752人評價,評分只有3.4。



憑借鬼吹燈的IP影響力,《鬼吹燈之巫峽棺山》雖然票房高達2698萬,但3.4的評分和1752人的評價人數,說明這部網大并沒有“出圈”,其口碑、關注度和影響力都明顯不達預期,影響力依然還只是僅限于愛奇藝站內,在站外的影響力微乎其微。


《鎮魔司:蒼龍覺醒》豆瓣評分最高,不過也只有6.1,剛剛及格。



雖然豆瓣評分只有6.1,但作為“鎮魔司”系列網大的第二部,能夠超越第一部,也算難能可貴,要知道,第一部《鎮魔司·四象伏魔》 豆瓣都沒有開分。


公版IP改編不是靈丹妙藥,營銷依然是行業痛點


6月份,最熱門的網大題材依然是古裝、魔幻、動作。而在TOP20中,IP改編占據了一半以上。


不過同樣是IP改編,命運卻存在很大差異。《鬼吹燈之巫峽棺山》改編自天下霸唱超級IP《鬼吹燈》,影響力自然不容置疑,但不是每個公司都有實力拿到這樣的頂級IP。


《智深傳2》《精武陳真》《宋慈洗冤錄》《瘋癲和尚之再續前緣》《美猴王之真假孫悟空》改編自經典人物IP,也都進入了TOP20。而同樣改編自經典人物IP的《王者無敵蘇乞兒》《馬永貞決戰上海灘》卻未進入TOP20,《聊齋新傳之奇女子》《大圣降妖錄》同樣改編自公版IP,但效果卻很差。《大圣降妖錄》最終選擇了在搜狐視頻播出。


可見,同樣是公版IP改編,如果制作能力本身沒有競爭力或者胡亂改編的話,最終也不會具有太大的市場競爭力。


除了制作之外,營銷也是網絡大電影普遍存在的問題,尤其對于新公司。在TOP20中,領跑影業和聚本影視出品的《智深傳2》、德嘉德文化和多美新媒出品的《上海風云之奪寶金龍》、藍藍藍藍影視出品的《將軍愿》《虎口驚魂》、企鵝影視出品的《張震講故事之歸宿》,甚至連“百度百科”都沒有建立,營銷呈現出了嚴重不足,有些影片甚至連篇新聞稿都沒有,直接“裸發”。


TOP20中的網絡大電影,“裸發”的情況尚且如此頻繁,TOP20后的影片,營銷情況估計更慘。



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