重塑網絡電影生態,需要什么樣的頭部作品?

2019-09-19 23:03 294

作者 | 貓叔


在過去的幾年里,“網絡大電影必須具備網感”“現實主義題材在網絡大電影里行不通”是很多片方的經驗總結,也幾乎成了整個行業的普遍共識。


但是最近,慈文傳媒和愛奇藝聯合出品的《大地震》,卻是一個例外。



《大地震》根據唐山大地震真實事件改編,影片中沒有小鮮肉,只有曹衛宇、張晞臨、石文中這樣的老戲骨,似乎并不具備所謂的“互聯網基因”,看上去跟市場上的“主流”網大格格不入。如果按照以往的經驗,這樣的項目風險極大,并不容易討網絡用戶的喜歡。


但讓人意外的是,《大地震》上線后,在愛奇藝站內熱度達到了5464,愛奇藝評分8.2,上映10天票房分賬突破了1000萬,而且增長勢頭依然強勁,持續位列愛奇藝網絡大電影票房榜榜首。


除此之外,《大地震》還被《人民日報》新媒體點名推薦,這是網絡大電影之前不曾有過的殊榮。



《大地震》的出現,讓行業驚訝地發現,原來這種曾經不被看好或者認為與年輕人絕緣的現實題材、非娛樂型題材,在網絡上同樣可以釋放出強大的影響力和票房號召力。

 

《大地震》能否改變網絡大電影潮水的方向?


很長時間以來,古裝、仙俠、玄幻題材都是榜單上的常客,也是網絡大電影創作的“主流”,而現實主義題材卻集體缺失,也是不爭的事實。


在羅勁松看來,“我覺得網絡上應該百花齊放、百家爭鳴。至少園子里頭不光要有花,還要有樹有草,現在全是花,基本上沒有樹沒有草……”


不可否認,古裝玄幻接下來可能還將是主流題材,但一個網絡大電影行業要想發展,題材多樣化也必不可少。


這幾年,在《紅海行動》《我不是藥神》《烈火英雄》的帶動下,院線電影里的現實主義題材開始受到追捧,而網絡大電影里的現實題材也一直在掙扎中進步,現在《大地震》的出現,或許就是網絡電影現實題材崛起的一個信號。



“其實(《大地震》)這個片子很尷尬,唐山大地震的經歷者不是網絡大電影的收視人群,網絡大電影的受眾可能根本就不知道唐山大地震。我們做過調研,很多年輕人連唐山大地震都不知道,那沒辦法,只能靠口碑來吸引觀眾。”羅勁松坦言,在《大地震》上線之初,也面臨著這樣的困擾。


沒有捷徑可走,為了贏得口碑,《大地震》只能在影片質量上狠下功夫。


羅勁松透露,因為不可能下礦拍攝,《大地震》用了40多噸鋼,搭了十幾條礦道,上萬平米,寬的窄的,大的小的,鋪了50噸煤在里面,盡管沒有下礦拍攝,但也同樣充滿危險。而且光特效鏡頭就585個,即便是在影片上線之后,也依然還在做特效。


在羅勁松看來,“任何事物發展都是有粗放型的慢慢向精細型發展,包括我們中國人從溫飽到吃飽,從吃飽吃好,都是這樣發展,網絡大電影也一定會越做越精。”


沒有投機,不走捷徑,踏踏實實做內容,甚至選擇了少有的現實題材,《大地震》卻照樣取得了不錯的成績。這更像是網絡大電影精品化進程的一個標志性成果,是網絡大電影對于精神出路的積極追尋。其對于行業的引導意義,已經超出了影片本身。


更難能可貴的是,《大地震》在正能量、災難片、網絡年輕受眾之間尋找到一個很好平衡點,用符合年輕觀眾審美興趣的視聽語態、急緩搭配的故事節奏、恰到好處的懸念和層出不窮的信息量,迅速拉近和觀眾的距離,讓觀眾始終保持“沉浸式”的體驗,也讓影片更加順暢地傳遞內容和價值觀。


可見,現實題材也可以兼具商業元素,而且年輕觀眾也是很“買賬”的。


《大地震》可能并不會改變網大潮水的方向,但或許能讓現實主義題材也跟古裝、玄幻一樣,成為一種創作的方向和潮流。


這種改變不會立竿見影,但必然會帶動更多的現實主義題材躍躍欲試。


重塑網大生態,需要什么樣的頭部作品?


事實上,因為政策的收緊,網大生態正在發生變化。


7月份,廣電總局公示的網絡電影規劃備案片目顯示,一直都是網大熱門題材的“古裝題材”僅通過5部,公版IP消失,仙俠玄幻題材近乎絕跡,這讓很多片方普遍陷入了“方法論焦慮”,猶疑徘徊在所難免。


政策趨緊、紅利消退之后,市場需要什么樣的作品,什么樣的作品才會有市場,是所有片方都在考慮的問題。


愛奇藝電影營銷負責人孫雪在采訪中表示,“我們選擇《大地震》作為第二部聯合營銷的影片,有一個很重要的原因就是——真情實感,這是現在很多線上的內容所缺乏的。”


確實,不管是哪種電影類型,無論投資是大還是小,一部電影里的真情實感才是最重要的。畢竟,有精神內核,才能實現價值引領。


在《大地震》中,我們看到落難時見人性,絕望處見真情,而愛奇藝上一部聯合營銷作品《陳翔六點半之重樓別》則是荒誕中有現實、歡鬧中有真情。兩部作品都正能量滿滿,但又兼具很強的商業屬性,都給人以積極向上的溫暖的力量。



孫雪透露,在聯合營銷合作伙伴的選擇上,愛奇藝一直都看重影片的商業價值和口碑潛力,同時也一直在積極鼓勵創新。


這幾年的院線電影,《我不是藥神》帶火了現實題材,《流浪地球》帶火了國產科幻,《大圣歸來》帶火了國產動漫,在題材多樣化的情況下,黑馬不斷涌現。


在網絡大電影方面,愛奇藝作為平臺,一直承擔起引領行業共識,推動行業健康發展的責任,而《大地震》《陳翔六點半之重樓別》等作品的涌現,不僅引導行業在向良性健康的方向發展,也讓網絡大電影煥發出了新的精神面貌。


《大地震》讓人們燃起了現實主義題材創作的勇氣,而平臺的扶持也讓行業有機會進行各種嘗試性實驗,在平臺和片方的共同努力下,這或許將重塑網大生態,構成新的娛樂圖景。

 

愛奇藝聯合營銷,賦予優秀內容撬動全網的力量


事實上,對于現實題材的傳播而言,難點并不在于拍攝制作,而在于如何在題材創新上適合年輕口味,以及在傳播思路的大膽突破和創新。然而對于是否適合年輕口味以及傳播效果不確定性的擔憂,是現實題材走向網絡的攔路虎。


作為愛奇藝第二部聯合營銷的作品,《大地震》在改變用戶對網絡電影認知的同時,也向行業傳達了內容營銷的重要性。


從七月份開始,愛奇藝升級了電影營銷合作模式,通過“營銷分成+聯合營銷”的模式,主動投入現金、資源與團隊,幫助片方挖掘增量用戶,真真切切地讓影片達到了突破“圈層”和制造長尾的效果,讓優秀的影片能夠得到相匹配的商業回報。


“為了讓更多的用戶看到,最一開始我們還是先突出《大地震》的商業屬性,用戶看到了之后,自發地會產生口碑,自然就會形成正能量的影響和進一步的傳播,我覺得是一個正向的良性循環。”孫雪表示,《大地震》讓網絡大電影第一次跟新浪微博有了官方合作。


其中,微博話題#電影大地震#閱讀數5320萬;話題#平凡人最圈粉的瞬間#閱讀數達1816萬,討論數1.1萬;話題#你愿意為誰拼一次命#閱讀數2533萬,最高位列微博情感話題榜NO.19。


通過社交媒體做情感和社會話題向的引導傳播,盡可能地將影片輻射到了更廣泛的人群。



同時,話題#電影大地震# 抖音播放量達到232萬次,點贊數共計28萬左右,熱度繼續增長。實現了話題的進一步延展和“以短帶長”的效果。


孫雪表示,“影片在經過拓展和發酵之后,后續我們還會有一些新的內容延展出來,希望能夠給到更多的受眾用戶能夠看到,把影片的長尾釋放出來。”


事實上,從上線到現在已經過去十余天,《大地震》一直位列愛奇藝網絡大電影票房榜TOP1,并且出現在豆瓣熱門電影首頁上,就是《大地震》生命力最好的證明。


《大地震》過硬的內容質量固然是其熱度持續爆發的基礎,而愛奇藝通過“聯合營銷”構建起的構建內容營銷共贏生態,則給了優秀內容撬動全網的力量。


這樣的“力量”,不僅僅屬于《大地震》,而屬于每一部足夠優秀的影片。


當然,《大地震》一部電影的成功,并不能代表現實題材的完全勝利,但至少證實了現實主義題材在網絡上同樣具有強大的生命力,同時也在修正著以往關于現實主義網大的各種陳腐觀念,為網絡大電影注入了新的發展動力。


不過網絡大電影要想“出圈”,需要從題材上擴大受眾圈層,需要從思想內涵到制作品質都向主流靠攏,向更普世的價值觀擴展,這不是一句空話,也并不會因為一部作品就發生天翻地覆的變化。


但至少,現在有《大地震》一馬當先,后面自然就會有更多的作品“小步快跑”。期待未來出現更多的“大地震”,帶動網絡大電影創作緊貼新時代,再上新臺階,開創新局面。


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