?《海上鋼琴師》“逆襲”,重映片市場空間有多大?

文|江宇琦

 

“謝謝你們,在20多年后賦予我的電影新生命,非常感激!”

 

剛剛過去的這個周末,著名導演朱塞佩·托納托雷的一封感謝信,在中國互聯網上流傳開來。而令他如此感慨的原因,正是其1998年舊作《海上鋼琴師》在內地上映時,所受到的熱捧。

 

周末三天,在排片不占優的情況下(平均不足15%),4K修復版《海上鋼琴師》累計取得了超過6500萬票房,逆襲《霹靂嬌娃》、位列同期第二。考慮到《海上鋼琴師》單日票房和《大約在冬季》間的差距還在不斷縮小,本周工作日內《海上鋼琴師》甚至有望成為單日票房冠軍。而根據貓眼專業版預測,《海上鋼琴師》的最終票房有望達到1.3億元。

 

1.3億的票房,放在今天的中國影市來看并不算一個特別夸張的數字,但對于一部已經上映了21年、在互聯網上有大量高清資源的文藝劇情片來說,這一成績完全稱得上是優秀了。作為對比,1999年《海上鋼琴師》在北美上映時,僅僅只收獲了16萬美元(約150萬人民幣)。

 

《海上鋼琴師》能夠“逆襲”,和其知名度有著莫大聯系。截至毒眸(微信ID:youhaoxifilm)發稿前夕,豆瓣評分9.2分的《海上鋼琴師》位列豆瓣TOP250的第15位,累計有超過142萬豆瓣用戶標記了“看過”、超過29萬用戶標記了“想看”,是中國電影愛好者中知名度最高的劇情片之一。此次影片經過4K修復后,在大銀幕上放映,對于很多從來沒在電影院里欣賞過該片的影迷們來說,無疑是一次難得機會。


《海上鋼琴師》豆瓣評分9.2


貓眼專業版數據顯示,截至上映前夕,《海上鋼琴師》僅僅只發布了8款物料,落后于《霹靂嬌娃》的28款和《大約在冬季》的23款。但是該片在貓眼和淘票票上的映前累計想看指數卻接近50萬,要遠遠優于很多同檔期電影;而燈塔專業版提供的爆米花指數(全網總和熱度)趨勢也顯示,《海上鋼琴師》映前的總體熱度表現,也和馬思純、霍建華等多位明星坐鎮的《大約在冬季》難分伯仲。

 


有了熱度的鋪陳,影片卓越的質量和差異化的特點,便成了其能夠脫穎而出的重要推動力——無論是豆瓣評分,還是票務平臺評分(貓眼9.5、淘票票9.4),《海上鋼琴師》都要優于同檔期所有電影,對于越來越看重質量的用戶而言,這樣的口碑自然會有不小的吸引力;而燈塔專業版的購票用戶畫像則指出,同期幾部電影的用戶都有著明顯區隔,因此并未出現相互分流的情況。

 

購票用戶畫像(來自燈塔專業版統計)


《海上鋼琴師》的成功,也再次證明了老片重映在中國市場所具備的巨大潛力。近年來,包括《大話西游》《英雄本色》《千與千尋》《龍貓》在內,有不少經典老片都選擇在內地重映,并且紛紛斬獲了數千萬到數億元不等的票房成績。


《海上鋼琴師》中國紀念版海報

 

由于很多老片的重映成本,僅僅只包括了修復轉制、拷貝和宣發等,加之不少影片都像《海上鋼琴師》一樣更多是依賴影迷的“自來水”,所以整體成本常常能控制在幾百萬元。因此除了極少數特殊影片外(如《泰坦尼克號》3D版),大多數老片重映都稱得上是“一本萬利”,賣到千萬就基本能實現盈利了。

 

但低風險與高回報,并不意味著老片重映就是一門零門檻的生意。

 

有參與過類似項目推廣的業內人士告訴毒眸,一般情況下重映影片可分為幾類:特殊時間節點上(例如紀念張國榮等),主打情懷的電影;高質量的、未在內地上映過的經典影片,如此次的《海上鋼琴師》和此前的《千與千尋》;熱門影片的新版本,例如3D版《泰坦尼克號》等。

 

后兩種影片,因為高質量和扎實的用戶基礎,往往能夠取得一個較為理想或者遠超預期的票房成績;而前一種影片,如果只是為了滿足情懷而沒質量為依托,則很可能在收割完第一波票房后就被市場所淘汰——2017年重映的張國榮影片《失業生》(豆瓣7.1分),就只收獲了610萬票房。所以如今在做老片重映工作的企業,往往會對影片質量有更高的要求,例如會從豆瓣評分8.5及更高的影片中選擇合適的對象。

 

《失業生》


此外,雖然老片重映的利潤空間巨大,但是天花板也非常有限。拋開《泰坦尼克號》這樣的特殊電影,大多數老片的受眾規模也相對較小。燈塔專業版數據顯示,此次《海上鋼琴師》超過7成的用戶都集中在了一二線城市,想要進一步下沉、打開增量市場,如今來看還有不低的門檻。受此影響,目前老片重映更多只能作為影市淡季的一種補充,或者是激烈檔期里一種差異化、圈層化的選擇。

 

不過即使限制頗多,還是有很多從業者相信,老片重映的市場會越來越火。畢竟對于當下的觀眾而言,在沒有合適新片的情況下,與其花錢去看一部不確定的電影,不如選擇一部優質的老片。因此在此輪《海上鋼琴師》大賣后,便有從業者向毒眸感慨:“豆瓣TOP250里的很多電影,或許都有機會在華亮相了。”

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