《安家》背后的耀客傳媒,患上六六依賴癥?

文/穆清


《安家》播得很熱,每天不少于5個話題掛在熱搜上。


談到《安家》的關注度,除了“收視女王”孫儷主演外,令市場和觀眾最動心的就是編劇六六,這位擅長現實主義話題的炮制者,果不其然,讓原本槽點滿滿的《安家》靠多個現實主義熱點話題的探討成功“翻身”,成為當下討論度最高的影視作品。


六六靠《蝸居》聲名鵲起,而她的多年好友呂超也靠六六的《心術》開啟了現在的耀客傳媒。耀客傳媒2012年成立至今,已與六六聯手打造了多部現實主義話題作品,且部部市場反應熱烈。


除了六六系列外,耀客傳媒也參與了包括《離婚律師》、《三個奶爸》等多部現實主義題材作品,并成功打響名號。


2015年開始,耀客傳媒也難逃影視圈大IP改編的熱潮,可惜的是,《幻城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《泡沫之夏》均遭遇口碑滑鐵盧。在此期間,耀客傳媒多位制片人、高層管理人員出走,人員流動頻繁。2017年3月自新三板摘牌后,一直傳出IPO上市的消息,也并未有后續動作。


▲  《幻城》海報


回看耀客傳媒的發展史,是近幾年來影視公司資本化的典型案例。但隨著熱錢退潮、市場逐漸規范化,大而全的資本化影視公司將越發崎嶇難行。


擺在耀客傳媒面前的是,如何迅速拾起自己的優勢,重新找到自己的創作定位,而借著這次《安家》的熱播,接下來《人民的財產》、《特戰榮耀》等現實主義劇集的儲備,以及六六、馮驥等多位現實題材編劇的緊密合作,耀客傳媒能否重新擦亮自己的“現實主義第一候選人”的金字招牌,呂超的新戰役才剛剛打響。


 捆綁六六開場,呂超的“編劇制片人制”  


2009年7月,由六六原著并編劇的電視劇《蝸居》一經播出,就引發社會廣泛討論。被高房價壓垮的人性,夢想被現實擊碎的慘烈,刺痛了許多觀眾敏感的神經。


10年過去,由六六編劇的《安家》再次聚焦房產題材,相同的是拍攝地依舊是上海,海清扮演的博士依舊買不起房,不同的是主角從購房人轉移到了中介從業者。以孫儷、羅晉扮演的房似錦、徐姑姑為首的房產中介,見證了安家天下靜宜門店附近小區住戶的悲歡離合。


房產證要不要加媳婦名字、假離婚買房有沒有風險等議題依然牽動著萬千民眾的心,《安家》自2月21日播出以來,引發房產、情感、職場多個圈層討論,云合數據有效播放市場占有率一路從第六名上升到第二名。


《安家》的誕生,還離不開一個人,他就是耀客傳媒CEO呂超。


原本呂超買下來了日劇《賣房子的女人》改編權,找到了六六,希望她能操刀,但一開始六六拒絕了,在六六的創作生涯里,通常是不接改編劇的。


但呂超的一句話打動了她,“《蝸居》播出十年了,這十年中國社會發生了什么變化,你不覺得該回顧下嗎?”于是,六六開始了找尋中國人的房產故事。


▲  《蝸居》海報


六六自《蝸居》之后,2012年開始就一直和她的好友制片人呂超合作,除了《心術》是呂超在上影英皇文化發展有限公司任職時的作品,后續六六編劇的《寶貝》《女不強大天不容》,以及如今的《安家》都是呂超所創立的耀客傳媒出品,而六六也間接持有耀客傳媒股份,與后者有著密切的聯系。


2012年成立,2014年底獲得騰訊投資,耀客傳媒創始人呂超在接受媒體采訪時,不止一次提到源于美劇的show runner模式,即“編劇制片人制”。而六六也是呂超的“編劇制片人制”的很好踐行者之一。


借著六六的東風,以及呂超多年在行業的積累和經驗,耀客傳媒的開局走得很順暢。早期的耀客傳媒憑借著和多位編劇的強綁定,以及對劇作的高度重視,創作了一系列市場反響不錯的現實題材作品。


但當2015年大IP改編的熱潮席卷影視圈時,呂超和他的耀客傳媒也坐不住了,而也是在這四年時間,耀客傳媒迎來了管理、劇作、人才和市場口碑等多個陣痛。


 大量資本涌進,卻折戟大IP《幻城》 


2010年左右的上海,是都市劇的重要發源地。


當時熱播的《蝸居》《妯娌的三國時代》《小爸爸》《心術》等劇,背后均有上海電影集團和上海文廣、尚世影業等海派資本的身影。這一系列劇集推出了海清、張嘉譯、馬伊琍等知名演員,也讓六六、陳彤、李瀟等編劇在影視圈站穩腳跟。


2008年從上海市委宣傳部調入上海電影集團工作的呂超,也趕上了這一波潮流。當時上海電影集團與香港英皇電影成立了一家合資公司上影英皇文化發展有限公司,投拍了一系列熱播劇,比如胡歌、白冰主演的《神話》,吳秀波、海清、張嘉譯主演的《心術》,黃曉明、大S主演的《泡沫之夏》等。


呂超就是這一時期上影英皇的總經理,擔任《心術》《神話》等劇制片人,買下小說《幻城》的改編權,在影視圈內積累了一定名望,與六六、陳彤、李海蜀等創作者結下淵源。


2012年11月上海耀客文化傳媒有限公司成立,當時的公司高層周重遠、羅剛均為呂超在上影時期的同事。


耀客傳媒成立后的第一個大項目《離婚律師》,也是由羅剛、陳倏盈等上影英皇時期《神話》《心術》等劇的策劃、制片進行制作。



該劇總投資1.3億元,平均每集投資300萬,是當時投資規模最大的都市行業劇,主演姚晨、吳秀波的服裝均為國際一線大牌,一件大衣幾十萬。2014年8月播出后,單臺收視率達到1.547,三臺同時破1,也為耀客傳媒帶來2億元的收入。


后來,該劇制片人呂超總結《離婚律師》時說,耀客傳媒一直很關注現實題材,尋找屬于這個時代的“大風口”,即大眾情感最有共鳴的話題。


但之后的耀客傳媒的一系列動作,仿佛掉進了影視資本化的大風口,被互聯網資本和IP改編裹挾。


2014年9月,耀客傳媒引入上海耀盈、上海耀欣作為股東,其中六六文化傳媒公司就是上海耀盈占股31.92%的股東;2014年11月引入俞敏洪持股的昆山分享股權投資企業作為股東;2014年12月騰訊旗下深圳利通投資基金認購3500萬耀客傳媒增資,并以3500萬價款受讓其5%股份,耀客傳媒估值7億元。


2015年6月,東陽浩基影視、南京月宛兒影視分別以3000萬、1500萬的價款受讓耀客傳媒3%、1.5%的股權,后者估值10億元,并于同年12月在新三板掛牌上市。



2015年8月開拍,2016年7月播出的電視劇《幻城》作為耀客傳媒新三板掛牌后的第一個大項目,迎合了當時仙俠魔幻當道的市場潮流,為了還原小說中白雪皚皚、冰火纏綿的意境,該劇80%都是特效,還請來了曾打造《指環王》、《霍比特人》系列,并獲第76屆奧斯卡最佳藝術指導的Dan Hennah擔綱藝術指導。


但播出后,主角頭發有發膠、三毛錢特效、群演出戲等吐槽聲不斷,《幻城》被戲稱為《巴拉拉小魔仙》。


反映到耀客傳媒層面,《幻城》僅來自愛奇藝的收入就有2.52億元,但隨之而來的負面影響,也造成一系列人員流動。2016年11月公司董事羅剛辭職。2016年11月,《幻城》制片人陳倏盈離職,并加入雄孩子傳媒成為持股7.24%的股東。


之后,耀客傳媒陸續和導演管虎合作出品了《鬼吹燈之黃皮子墳》,找來臺灣導演于中中翻拍大IP《泡沫之夏》,豆瓣評分均為5.2,沒有獲得市場的良性反饋。


 摘牌調整,重回現實主義  


2017年3月,耀客傳媒宣布從新三板摘牌。2017年10月,耀客傳媒宣布完成數億元融資,估值13億元,由云鋒基金、騰訊、乾元資本、上海報業集團、國中創投等共同投資。


除了這兩條資本動態,2017年的呂超沒有公開發言。


但是2018年開始,耀客傳媒的多部作品開始備受市場認可。


懷舊青春劇《人不彪悍枉少年》由3.4萬人打出7.5的豆瓣評分,2019年《白發》獲得云合數據年度有效播放第11名的成績,耀客傳媒一挽頹勢。


▲  《人不彪悍枉少年》劇照


時至今日,經過2年打磨的《安家》再次以高話題度霸屏3月,耀客傳媒才展示出與其精品劇定位相符的水準。


從近期播出的《安家》,以及后續聚焦國企改革的《人民的財產》,講述特種兵成長蛻變的《特戰榮耀》等后續篇目來看,2017年耀客傳媒應該做出了回歸現實主義的戰略調整。


此外,由周梅森編劇,沈嚴、劉海波導演的《人民的財產》也已經殺青待播。作為《人民的名義》續集,該劇劇本打磨3年,據媒體報道稱投資達4億,拍攝時長4個月。


電影《紅海行動》、電視劇《永不磨滅的番號》編劇馮驥,和耀客傳媒合作打造的《特戰榮耀》也在2019年剛剛殺青,該劇由楊洋、李一桐主演,拍攝時長274天。


由《安家》開頭,耀客傳媒重新回歸現實主題的片單聚集了一線的編劇、導演,但能否取得與創作時長、投資成本相匹配的市場反響,尚需等待。


另外,呂超也在積極培養著團隊的年輕創作力量,并將年輕人才一步步推向主舞臺。


《安家》《人民的財產》《人不彪悍枉少年》等劇的制片人都是王柔媗,這位89年出生的女孩自2016年5月入職耀客傳媒,已經成長為公司主要的制片人之一。


《安家》中張乘乘的表演者張萌,也是耀客傳媒正在培養的制片人,她負責的古裝劇《白發》去年5月播出取得了不錯的播放效果,雖然豆瓣評分5.9,但評分人數2萬人,證明了該劇的影響力。


▲  《安家》張萌劇照


張萌下一部負責制片的劇集是改編自游戲IP的《穿越火線》。這部劇的編劇徐速同時兼任制片人,是耀客傳媒下一階段重要的創作者之一,由他擔任劇本總監的《聽說你喜歡我》也在籌備之中。


盤點耀客傳媒這些年的片單,也可以看到作為一家定位精品劇的劇集公司,它一年的產量只有2-3部,受單部劇的市場影響波動很大。


所以對于現在的影視公司而言,要想找到自己的創作定位,首先需鞏固自己在特定類型劇的創作能力。


對于成立近8年的耀客傳媒來說,市場依舊認可它在現實題材的優勢。隨著《安家》《人民的財產》等聚焦現實題材劇集的重新出發,市場都在關注耀客傳媒能否再下一城,鞏固其精品劇制造機的標簽。


另外,除了歷經高低起伏依舊陪伴著呂超的多年老朋友六六外,耀客傳媒何時才能發掘出下一個編劇和制片人新星,這些都令人期待。

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