影院全面復工,五一檔是拐點


文/杜威


隨著國內疫情形勢趨于平穩,近日關于中國電影市場的利好消息頻頻出現。


3月16日,新疆中影金棕櫚影城對外宣稱“正式營業”,并公布了排片表,成為全國影城停擺50天后的全國第一家復工影院。開業當天雖無新片上映,卻也正式吹響了電影市場復蘇的號角。


此后,青海、重慶、甘肅、四川、福建也有影院陸續恢復營業。截至3月20日,全國約有20家影院恢復營業。


為了助力影院開展復工初期工作,重拾群眾觀影熱情。3月17日下午17時,中國電影股份有限公司北京電影發行分公司發布通知,通過與相關出品方(版權方)協商后,將讓利發行5部影片,以支持影院復工后的經營活動。


首批五部影片將100%全部讓利給影院,同時也建議影院考慮以公益放映或低票價優惠方式,更多地讓利給觀眾,并且第二批公益影片累計20部經典老片也將陸續釋出。


隨后,以《哈利·波特與魔法石》為首的海外經典復映片也相繼浮出水面,多個消息顯示迪士尼出品的動畫片《尋夢環游記》將于3月26日復映,新片《喬喬的異想世界》、《野性的呼喚》也在國內4月3日(藝聯專線發行)定檔。    


▲  《哈利·波特與魔法石》劇照


此前,3月16日據知名博主“電影票房”爆料,國家電影局表示,視市場恢復情況,4月初或者4月中旬會陸續有適合長線放映的文藝片(新片)進入市場。新片將按原有分賬比例分賬。同時,據開業情況,五一會適當安排新片上映。

                   

雖然目前大部分省市影院尚未復工,但多個利好消息頻出背后,也表明出停擺近兩個月的電影產業,似乎終于可以按下“重啟鍵”。


影院復工起點已至,那么全面復工的轉折點在何方?


一位全國連鎖影院負責人表示,影院具體的復工時間還需要以當地政府通知為準,目前已經開始準備階段,影院開業時間有可能是3月26日。


某資深影業行業觀察者同樣向壹娛觀察(ID:yiyuguancha)表示,對于3月26起的第一波復工勢能很樂觀,并認為電影產業將會迅速回暖。“最早(影院復工轉折點)可能清明檔期間就差不多了。


而上述影院負責人表示,五一檔可能將會是影院全面復工的一個節點,前期大家處在觀望狀態,四月份疫情影響還未消除,復映片和新片票房都不好按以往經驗預測,五一檔的時間節點更為妥當。


無論是清明檔還是五一檔,影院全面復工已然進入了倒計時。除此之外,“身負重任”的暑期檔,被寄予電影市場全面復蘇的眾望,也將面臨更大挑戰,暑期縮短后的檔期壓縮,又會呈現怎樣的市場反饋?路又在何方?


 多地政策紅利后,“哈利·波特”們將振奮電影市場  


面對疫情帶來的大面積影響,全國各地在外部政策扶持上,已經出臺電影行業相關補貼政策及復工指南,提振行業信心共克難關。


2月12日,北京市電影局發布“致首都電影行業的公開信”,其中提到,北京市電影局擬對今明兩年重點影片、重點項目和受疫情影響嚴重的創作項目開設綠色通道,給予包括金融服務、財政資助、創作指導、攝制支持等在內的保障。


之后,北京市又出臺28項措施推動文化產業發展,包括對春節期間受疫情影響未能如期上映的京產影片給予一次性宣傳發行補貼,對今年春節前后處于集中創作期,受疫情影響而暫停的重點項目給予創作制作特殊補貼,重點支持受疫情影響經營困難的中小型影院等。


對于電影院復工,北京市電影局也制定《新冠肺炎流行期間北京市電影行業復工防疫指引(1.0版)》,提出如公共區域每天消毒不少于8次、隔排隔座售票、實名制購票等措施。



2月17日,上海市文化和旅游局發布《全力支持服務上海市文化企業疫情防控平穩健康發展的若干政策措施》。一方面補貼影院,依托國家電影事業發展專項資金,對因疫情影響停業的電影院,予以適當的補貼和支持。


另一方面幫扶重點電影企業和項目,依托促進上海電影發展專項資金,對反映防疫抗疫的優秀電影作品加大培育和扶持力度。


針對影院復工,3月13日,上海市電影發行放映行業協會發布《電影院(城)復業防疫技術指南》,提出包括重點區域每日不少于五次擦洗消毒、預留充分時間進行影廳清潔與消毒,影片排片延長場間間隔等措施。


除了一線城市北上廣之外,二月中旬開始,江蘇、湖南、四川、浙江等省份也陸續發布政策措施,從稅收優惠政策、財政支持力度、專項基金建立、房租相關減免等多個維度去幫助影院共克難關。


各地相關政策陸續推行的同時,影院和觀眾核心關注的問題,也就是哪些影片將為“復工”提振,也于近期浮出水面。


中影的首批100%讓利影院的影片打開觀眾的討論閥門,《中國合伙人》、《流浪地球》、《狼圖騰》、《戰狼2》、《何以為家》五部近幾年高品質影片成為“先行者”。但影院方仍會“嘆息”,因為這些“先行者”對于觀眾來說并沒有強勁的吸引力。


這個“嘆息”只持續了一會兒,影院和觀眾的熱情就被一個振奮的消息給點燃。


3月19日上午9時,華納兄弟電影官方微博宣布,《哈利·波特與魔法石》即將以全新4K修復3D版本在內地重映,成為近期第一部宣布復映的好萊塢大片。

            

同日下午16時,外媒Deadline爆料,除了已經官宣將要重映的《哈利·波特與魔法石》外,《復仇者聯盟》全系列、《指環王》、《阿凡達》、《盜夢空間》、《星際穿越》等經典電影也有希望加入重映片行列,但目前仍處于待定階段。


好萊塢經典影片的重映一下子振奮了電影市場不小的信心,#哈利·波特內地重映#的話題也沖到微博熱搜榜前列。


“哈利·波特”的魔法后,多個好消息也相繼傳出。


除了以上好萊塢大片列入重映片外,《一條狗的使命1、2》、《少年的你》、《夏洛特煩惱》、《綠皮書》、《白蛇:緣起》、 《北京愛情故事電影版》、《十二生肖》、《美人魚》、《捉妖記》系列、《長江七號》、《風聲》 等國內外影片將要復映,日期待定。


▲  《一條狗的使命》劇照


另外,《這個殺手不太冷》、《天使愛美麗》、《菊次郎的夏天》等豆瓣經典高分電影也有望公映。                    


除了重映片外,雖然國產新片還遲遲未有“勇敢者”,可是內地市場也可能迎來新一輪的文藝片和批片的爆發。


多方傳出確切信息稱,《喬喬的異想世界》、《野性的呼喚》將定檔4月3日(藝聯專線發行)。                      


熱門批片《極寒之城》、《增速驅動》也即將上映。


3月16日前后,迎來了第一批影院復工,不久后,被多位業內人士認可的3月26日將開啟大面積影院的復工潮,那么影院全面復工潮將會在哪個時間點,是快速燃起的清明檔,還是更加穩妥的五一檔,或者是保守的暑期時間?


 全面復工轉折點:清明檔?五一檔?還是暑期檔? 


目前,燈塔、貓眼主頁面數據還暫未更新。但影院院線相關信息,一直有零星數據出現。根據燈塔專業版影院信息,3月16、17日暫無數據更新。


在3月18日,全國共有35個影院錄入信息,其中包含新疆、四川、青海、重慶等地區16家影院更新票房數據,全國分賬票房達7606元,觀影人次271人,分賬票價28.1元。


3月19日,共有18家影院更新票房信息,新增安徽地區影院數據,票房稍漲,全國累計票房3.5萬元,觀影人次達813次,分賬票房42.8元。


3月20日,截至發稿,共有26家影院更新信息,新增設山西、河南、上海等地區影院數據,全國累計票房達到3.9萬元,觀影人次1146,分賬票價34元。


其中,16~18日以新疆、四川等疫情較弱地區為主,烏魯木齊人民電影院、中美國際影城烏魯木齊新市百商店等影院表現最為活躍,貢獻最多票房收入,其中《誤殺》占據絕大票房。


而3月19日起在在經典復映片的驅動下,安徽地區影院開始貢獻票房。安慶凱旋時代影院影片信息中,已經可以看到復映片《戰狼2》的身影,并貢獻當日最高的1.3萬元分賬票房。20日,成都太平洋影城播出《我和我的祖國》。

             

目前,燈塔專業版上映日歷也更新了3月20日上映影片,復映影片《戰狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《何以為家》均在列。

            

通過以上數據可以發現,目前影院復工還處于最初狀態,僅有個別影院在做相應嘗試。全國大部分影院還是觀望狀態,并且根據多個網絡民意調查,大部分觀眾依舊支持等“疫情徹底過去了再去”。


3月26日起,即使有多部海內外經典影片重映,可即將掀起的首輪復工潮底效果幾何,目前還不能去確定。這也將是國內電影人共同的挑戰。


不過,某資深影視行業觀察者向壹娛觀察(ID:yiyuguancha)表示,對于3月26起的第一波復工勢能很樂觀,并認為電影產業將會迅速回暖。“最早(影院復工轉折點)可能清明檔期間就差不多了。”


網傳消息,清明檔期間將以兩部迪士尼新片拉開序幕,分別由福斯探照燈出品的《喬喬的異想世界》,以及20世紀影業出品的《野性的呼喚》(藝聯專線發行)。兩者豆瓣詞條中國上映日期已經更新。


             

前者獲得奧斯卡最佳改編劇本獎,最佳影片提名,聚集斯嘉麗·約翰遜等影星的童年冒險電影,全球獲得900萬美元。此前在中國藝聯定檔2月12日,后因疫情撤檔。


后者《野性的呼喚》首次國內定檔,影片斥資1.35億美元投資,故事圍繞淘金者約翰·桑頓與忠犬的歷險故事展開。


據Deadline透露,4月份,還將有《1917》《極速車王》《刺猬索尼克》《絕地戰警3》等好萊塢新片將在內地上映。結合已定檔兩部影片將構成影院復工后的第一波熱映勢能。


而對于國內影院全面復工的轉折期,大部分業內人士表示將會在五一檔前后。據Deadline長文透露,中國內地影院有可能于3月底在多個沒有爆發疫情的地區開始試運營,如果情況順利的話,將有可能在五一檔時全面開放電影院。


一位全國連鎖影院負責人則向壹娛觀察表示,影院具體的復工時間還需要以當地政府通知為準,目前已經開始準備階段,影院開業時間有可能是3月26日。而五一檔可能將會是影院全面復工的一個節點,前期大家處在觀望狀態,四月份疫情影響還未消除,復映片和新片票房都不好按從以往經驗預測,五一檔的時間節點更為妥當。


據每經新聞報道,全國多家影院已經開啟復工準備,主要包括復工防疫工作標準操作、防疫物資準備、賣品銷售方案、復工后的市場活動規劃,以及配合各地政府對于復工后的觀影要求準備,例如觀影隔排隔座、信息登記、消毒標準等。


業內人士也告訴壹娛觀察(ID:yiyuguancha),“如果影院同行之間已經開的風生水起了,肯定也會提前調整開店時間,不然顧客會覺得自家影院會倒閉了。


影行天下總經理安玉剛,同樣也認為“五一檔將會是一個節點”。不過《哈利·波特與魔法石》上映時間目前還不能確認,是否選擇五一檔或者提前還在等消息。


目前還未有熱門新片定檔五一,也未有經典影片確定五一檔期間播出。但五一檔或許將是2020年國內電影市場的新起點。


而在此之后不久的“暑期檔”還將迎來一次重大挑戰。受疫情影響,今年暑期時間很有可能將會大幅度縮減。暑期檔空間也將進一步被壓縮,甚至到那時并不能夠形成傳統意義上的“暑期檔”。國產大片是否會入局?中等體量影片能否滿足市場需求?還有待觀察。


不過某資深影視行業觀察者告訴向壹娛觀察展露了信心,“即便暑期檔存在補課,假期縮短,但也影響不大,暑期檔會爆,國產大片會扎堆。國內觀眾到那時肯定已經被‘憋瘋’了。

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