“開業當天賣了3張票,停業難,復工更難”|影院調查

3月27日 12:11 802

作者 / 魏建梅

 

——“每天就掙幾百塊錢,水電人工能掙回來就不錯了”;

——“我們目前日流量能達到上百人,但不超過兩百,最低也六七十”;

——“現在主要的工作就是搞衛生,每天就幾個觀眾,有一天甚至都沒人”。

 

隨著國內疫情形勢的逐漸明朗,電影院逐漸開門營業。從各方面復工數據來看,到目前為止,全國范圍內已經有600多家影院相繼復工,但受制于 新片缺乏、觀眾警惕 心理 等諸多原因,日票房產出仍停留在幾萬塊錢上。那么,影院復工之后的營業狀況到底如何呢?

 

圖片來 源于網絡

 

對此,一起拍電影(ID:yiqipaidianying)電話采訪了包括新疆、四川、青海、貴州、安徽等在內的20多家影城,試圖還原當下復工影院的生存狀態。

日均50人次,排片14場,

復工影院開啟“值班”模式

 

停滯了近兩個月,中國電影市場終于在3月16號,隨著新疆中影金棕櫚影城的宣布開業拉開帷幕。拍sir采訪的諸多影城,大部分也都在這一周內陸續開啟營業模式。整體來看,目前全國各省市自治區幾乎都有影院開門,但主要還是以新疆、四川、內蒙古等地居多。

 

復工后,為保障營業安全,影城工作人員都配備有口罩、手套等必備物資,公共場所放置消毒用品、每隔兩小時消毒,場次間隔30分鐘以上,給觀眾測體溫、進行信息登記等等成了影院的必備工作。與此同時,線上購票平臺也直接開啟 鎖座模式, 讓觀眾隔行隔座進行觀影。

 

新疆地區影城的售票頁面

 

這也切實影響著影院的排片率與上座率。當然,對影院影響最大的還是 客流量的減少。 沒有觀眾,排片率與上座率也是妄談。從復工后的營業狀況來看, 各影院生存狀態都不容樂觀。

 

其中,大部分影院工作日的平均人流量都在 10-70不等, 休息日則可以達到 50-150人次。 新疆伊寧影谷影城工作人員表示,影城每天人流量多的話可以達到上百人,但不超過兩百,少的話也有六七十人,這已經是拍sir采訪的影城中表現最好的一家了。

 

實際上,由于觀眾稀少,很多復工影院都沒有將影廳全部開放。因此在排片上,每個廳大概排4-5場,全天一共排10-25場不等。有些地區的防疫要求其實也不允許影院排得太緊密。即使如此,平分每天的客流量之后,每場大概也就幾個觀眾而已。

 

安徽定遠縣第一家復工的銀海電影城(銀海廣場店),在開業大半天后就迎來一個客人,放了一場電影。烏魯木齊MS國際影城(鐵路局店)在營業第一天也只賣出3張票。 “平時一天就能掙一兩百塊錢,周末三四百,基本沒有盈利,水電人工能掙回來就不錯了。” 某影城工作人員跟拍sir感嘆道。

  圖片來源于網絡

 

新疆石河子103電影公園影城經理甚至直接表示,影城開業后的主要工作就是 “搞衛生” ——“復工之后大家都去工作了,雖然照常排片,但也沒啥人看,有一天甚至都沒人,我們復工后的主要任務也就是打掃打掃衛生。”

 

由于客流量少等問題,目前很多復工影院其實都處于 值班狀態, 值班員工主要進行一些消毒和清潔工作,為后續的真正復工做準備。“畢竟是剛開始,肯定是慢慢來的。”


老年觀眾走進電影院,

《誤殺》成復工期“寵兒”

 

雖然當下國內疫情形勢逐漸明朗化,但電影院作為封閉空間,還是會讓很多觀眾產生 戒備及警惕心理。 畢竟電影之于大部分觀眾,尚不是娛樂剛需。

 

此外, 缺乏新片源 也是阻礙觀眾走進電影院的一大關鍵。“電影院不像洗浴、飯店,人一下子就上來了,如果上《唐探3》,你看來不來人,那不是上不了嘛!”吉林某影城工作人員激動地跟拍sir表示說。

 


目前來看,復工影院的放映作品主要還是以《誤殺》《動物特工局》,以及前不久中影公布的包括《戰狼2》《流浪地球》等在內的復映片單為主。但在拍sir的調查中,很多影城由于地處偏遠,尚未收到復映電影的拷貝及密鑰資源,所以只能放映年前的幾部作品。

 

盡管放映的都是老片,還是有很多年輕人愿意走進電影院,二刷或者補一下之前未在影院觀影的遺憾。

 

其中,《誤殺》還是當下最受觀眾喜愛的一部電影,是很多影院的“票房冠軍”。《動物特工局》則吸引著很多情侶及家庭觀眾前來觀影。另外,《流浪地球》意外在新疆昌吉103電影公園的一眾電影中突出重圍,放映紅火。而且,由于該影院免費放映的策略,倒也吸引了不少 老年觀眾 紛紛前來。

 


值得一提的是,位于新疆烏魯木齊的美亞北晟影城,因為沒有片源,遲遲未能復工。據了解,由于系統儲存空間較小,所以年前為了給春節檔電影騰位置,影院便把《誤殺》《動物特工局》等影片做了清除,導致現在 “無片可放”, 只等北京新資源的下發。

 

不過,好在該影院還有私人影吧業務,仍可以進行一些片子的放映工作。但根據工作人員的介紹, 私人影吧同樣生意慘淡,客流量稀少, 一天最多可以開5個包間。廣西一家私人影咖也給了拍sir同樣的反饋,表示平均每天只能接到1-2個客人,開一個包廂。“不開門要交房租,開門又沒客人,我都準備轉包廂做劇本殺和麻將了。”

 

  圖片來源于 網絡

 

大到電影院,小到私人影吧,可以看到的是,即使大家紛紛開啟復工模式,但依然面臨著沒有觀眾的關鍵問題。當然,影城之間的客流量差距,其實也跟所處地段、當地疫情形勢,以及當地觀眾的觀影習慣有很大關系。

 

特價、套餐、零票價,

復工影院“拉客”出招

 

復工初期,觀眾的低觀影熱情其實尚在意料之中。而為了拉客,再加上放映電影都是老片,很多復工影院都對票價進行了一定的下調。

 

其中,像貴州遵義天彩影城、四川涼山太平洋影城(西昌店)等等都推出了15元、20元、25元的 特價票, 甚至還有9.9元一張的超低價票。以烏魯木齊美亞巨幕影城為代表的很多影城則推出 套餐活動。 比如,只要花費49.9元,就可以買到兩張電影票,外加兩廳8元飲料及一桶爆米花。

 

  圖片來源于網絡

 

包括新疆昌吉103電影公園在內的很多影院,則選擇了 “零票價”放映 的模式,“也算是 回饋新老客戶 了,畢竟都是之前放過的老電影。”影城工作人員表示稱。

 

烏魯木齊美亞大光明激光影城在復工后就開放了四個影廳。其中兩個廳,以低價或者套餐的形式進行售票,專門賣《誤殺》《動物特工局》兩部電影,另外兩個廳則免費放映《戰狼2》《竊聽風云》《老炮兒》《紅海行動》等經典電影,而且每天還是不一樣的片單。

 

“說實話,我們現在是虧本經營,主要還是想吸引一些觀眾,等新片上映的時候能夠再過來。” 該影城的影城經理感嘆表示。

 

另外,還有一些影城對票價進行了 折半, 或者按照 最低發行價 進行銷售。烏魯木齊德港MS國際影城除了針對普通顧客的套餐活動外,還為 會員卡 用戶提供了更為優惠的政策,折算下來,一張電影票不會超過15塊錢。

 

歇業難,復工更難。盡管如此,在拍sir的采訪過程中,大家還是滿懷希望,將這段艱難時光視作迎接光明未來的過渡期。

 

  圖片來源于網絡

 

“相比于其它行業,電影行業的真正恢復遠比我們想象地要長,現在我們做的還是最基礎性的工作,把安全生產放在第一位,至于盈利方面,相信未來一定會有所好轉。”烏魯木齊MS國際影城(鐵路局店)運營總監表示道。

 

誠然,復工后的影院生態尚不盡如人意,但至少,我們在慢慢打開市場,市場秩序也在慢慢恢復。從國家發布復映片單,開啟“零分帳”模式,全部讓利給影院,到越來越多的觀眾走出疫情陰霾,邁入電影院,從上到下,都在用實際行動支持艱難中的電影市場。假以時日,中國電影市場一定會迎來期望中的柳暗花明。

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